"UM TEXTO,DOIS OBJETIVOS" por Suzana Singer (matéria citada no post anterior de Celso Lungaretti)

Data: 01/08/2010 Veículo: FOLHA DE S. PAULO - SP Editoria: OMBUDSMAN Jornalista(s): SUZANA SINGER Assunto principal: ENSINO MÉDIO

SUZANA SINGER Era para ser uma denúncia, mas, depois de retalhada, reportagem vira propaganda de escola, com aval da Redação O que era uma reportagem crítica virou, em cinco dias, peça publicitária. Em 20 de julho, a Folha relatava, com chamada na Primeira Página, que a rede Objetivo criou uma escola apenas para bons alunos, que ganham aulas extras à tarde, ministradas por professores considerados "especiais". Esse grupo teria obtido no último Enem, o Exame Nacional de Ensino Médio, uma nota suficiente para aparecer como segundo colocado no ranking nacional. Nas entrelinhas, o que se deduzia era que não se tratava de fato de uma escola nova, mas de um artifício: separam-se os mais estudiosos, eles obtêm boas notas no Enem e o nome do colégio aparece no alto do ranking das escolas. Nos dois primeiros parágrafos, o texto dizia que o Colégio Integrado Objetivo, criado em 2008, não tem um prédio próprio, cobra a mesma mensalidade e tem carga horária obrigatória idêntica às demais unidades da rede. Era para ser uma denúncia, mas a reportagem deve ter sido comemorada na avenida Paulista, 900, onde fica a sede do Objetivo. O texto virou anúncio de página inteira, publicado quatro vezes na Folha e em outros jornais. O colégio reproduziu o título da reportagem, destacou várias partes e assinalou em letras grandes: "Parabéns alunos e professores do Colégio Integrado Objetivo pelo êxito no Enem". Deixou, no alto, o logotipo da Folha para dar credibilidade. O anúncio, porém, omitiu vários trechos importantes. Um deles dizia que "as demais unidades do Objetivo, que não selecionam os alunos, não vão tão bem assim no ranking do Enem". Outro afirmava que a escola premia com iPhone e notebooks os que se destacam nos simulados. Dois parágrafos subtraídos tinham declarações de uma educadora criticando a prática de selecionar alunos. Outro trazia declaração de um dos diretores, João Carlos Di Gênio, negando que a escola tenha sido aberta só para alcançar uma média alta no exame nacional. PROCEDIMENTO-PADRÃO Para usar a reportagem da Folha, a agência de publicidade do Objetivo pagou pelo texto, em negociação feita pela Folhapress, a agência responsável pela comercialização do conteúdo editorial de todo o Grupo Folha. A versão final do anúncio foi submetida à aprovação da Redação. É o procedimento-padrão para publicidade que usa texto do jornal: a empresa paga pelo licenciamento e a Folha aprova o layout para evitar distorções. Montadoras de automóveis costumam fazer muita propaganda desse tipo: "Teste da Folha mostra que o carro X é o mais econômico", por exemplo. O repórter não ganha nada a mais com isso. A Secretaria de Redação, que aprovou o anúncio, não considera que houve erro. "A avaliação foi a de que a essência da reportagem não foi adulterada." Se fosse isso mesmo, a reportagem original teria algo bem errado, já que seria praticamente um press realese. Mas não era. Foi retalhada e usada como peça de marketing. Para os leitores, expostos mais vezes ao anúncio do que à reportagem, fica a impressão de que a Redação da Folha prestou um serviço ao Objetivo. O jornal permitiu uma autofagia perigosa. *Suzana Singer é a ombudsman da Folha desde 24 de abril de 2010. O ombudsman tem mandato de um ano, renovável por mais dois. Não pode ser demitido durante o exercício da função e tem estabilidade por seis meses após deixá-la. Suas atribuições são criticar o jornal sob a perspectiva dos leitores, recebendo e verificando suas reclamações, e comentar, aos domingos, o noticiário dos meios de comunicação.

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